Российский клуб экспертов по франчайзингу и готовому бизнесу 
|
Бесплатная консультация |
ГлавнаяЭнциклопедия франчайзинга
|
Оптимисты без иллюзийВ 2004 году российские компании, работающие на потребительском рынке, готовились к прорыву. Они уверены, что в нынешнем году этот прорыв случится. Если государство не помешает. Последние четыре года рынок потребительских товаров был одним из самых динамичных: ежегодные темпы роста составляли не менее 20 процентов. Однако в 2004 году динамика резко снизилась: объем потребительского рынка вырос по сравнению с 2003 годом от силы на три-четыре процента. Даже у самых успешных компаний прирост оборота был в полтора-два раза меньше. Мы попытались разобраться в причинах снижения динамики роста российского потребительского рынка. Вступил ли он в фазу стабилизации? Наметились ли конъюнктурные изменения? Или же замедление темпов роста — свидетельство начинающейся стагнации, вызванной, к примеру, ожиданиями нового передела собственности? В стороне от политики Как повлияли негативные политические факторы, в том числе дело ЮКОСа, на российский бизнес? По мнению игроков потребительского рынка, ситуация, сложившаяся вокруг нефтяной собственности, на развитие потребительского рынка пока не оказала никакого влияния. «Дело ЮКОСа, которые многие называют подрывающим инвестиционный климат в России, стоит рассматривать как частный случай, — говорит генеральный директор компании, производящей бытовую технику. — На нашей деятельности это никак не отразилось». Генеральный директор текстильного альянса считает, что «это — опосредованный фактор. Политическая ситуация влияет на нас постольку, поскольку она может отразиться на состоянии фондового рынка». А, как известно, с фондовым рынком сегодня у нас связано не так много потребительских компаний. Некоторые российские производители утверждают, что ситуация с ЮКОСом в какой-то мере даже улучшает положение на внутреннем рынке, поскольку удерживает иностранцев от безоглядной экспансии — многие действительно отложили свои инвестиционные планы. Фактор стабилизации сыграл свою роль в снижении динамики потребительских отраслей. Прежде всего это касается относительно развитых, «перебрендированных» рынков, таких как пивной, молочный, рынок бытовой техники и др. Однако говорить о стабилизации в целом пока еще рано. Основная причина снижения динамики потребительской активности, на наш взгляд, связана с несоответствием изменившегося качества спроса существующему предложению на рынке. В последнее время предпочтения покупателей все больше сдвигались от массового дешевого товара к продукту среднего уровня. Потребитель придает все большее значение качеству и бренду. В средней нише предложение качественного продукта по приемлемым ценам ограничено, а в обувном и одежном сегментах практически отсутствует. В чем причина? Закрыть среднюю нишу качественным импортом не просто. Из-за нашей таможенной политики, позиции продавцов, готовности российских потребителей переплачивать за качественный товар и по ряду других причин средний по цене-качеству европейский товар у нас превращается в дорогой. Целый пласт ассортимента офисной мебели на нашем рынке отсутствует. Это средняя по соотношению цены и качества европейская мебель, которая, пройдя через таможню, становится дорогой. Производить ее в России нет возможности или это невыгодно. Масштабы же и технологические возможности российских производителей пока недостаточны для того, чтобы удовлетворить растущий спрос на качественный товар. У наших компаний сегодня нет другого пути, кроме как пытаться освоить среднюю рыночную нишу. Об этом свидетельствует обострившаяся конкуренция с импортным продуктом на массовом рынке. Новый импорт Практически все предприниматели отметили наступление новой волны импорта. Последние два-три года западные компании завоевывают на российском потребительском рынке в среднем по три-пять процентов в год. Наиболее активны иностранные компании на косметическом, одежном, обувном рынках. «Новый импорт» сосредоточился в массовом и нижнесреднем ценовом сегментах, где традиционно доминировали российские компании. «Рынок косметики находится на подъеме, и иностранцы идут сюда очень охотно. Они понимают, что сегодня им гораздо важнее завоевать как можно большие рыночные доли, чем собственно заработать. Поэтому иностранцы отчаянно демпингуют. Они сегодня научились снижать цены чуть ли не до десяти рублей за продукт», — говорит генеральный директор крупнейшего концерна - производителя парфюмерии и косметики в России. Основной поток импортной продукции идет из Юго-Восточной Азии, и конкурировать, с дешёвой рабочей силой, нашим производителям очень сложно и невыгодно. К тому же с приходом иностранцев темпы роста массового сегмента заметно замедлились. В этих условиях наиболее правильной стратегией для многих российских компаний оказался уход от конкуренции с массовым импортом и выход в более высокие ценовые сегменты, прежде всего в средний. Для работы на новом уровне отечественным компаниям пришлось начать активно наращивать качество — как самого продукта, так и его продвижения. Решением этой задачи и были заняты наиболее успешные российские компании в минувшем году.
* * * НОВОСТИ ИЗВЕСТНЫХ БРЕНДОВ«Росинтер» получит кредит в 700 миллионов рублейСбербанк России предоставит крупнейшему оператору ресторанной сети «Росинтер» кредит в 700 млн. российских рублей под 8, 75% годовых. Срок погашения кредита – конец 2013 года. Поручителем сделки выступает ОАО «Росинтер Ресторантс ... Увеличим «Алфавит»!Вот-вот начнется экспансия подмосковной сети магазинов обуви «Алфавит», в планах которой в 2011 году в два раза увеличить продажи обуви своего бренда. В наступающем году планируется запустить 12-15 точек не только в Москве, но и за ее пределами.... Удивительные приключения немецкого New Yorker в РоссииС осени 2010 года немецкий бренд New Yorker начал своими силами развивать сеть в России, открыв за год пять магазинов женской одежды. Второй бренд ритейлера Ann Christine компания также представила покупателям осенью уходящего года.... Джон Фавро отказывается снимать «Железного человека»Об отказе популярного режиссера от работы над следующей частью одной из самых кассовых франшиз «Железный человек» стало известно совсем недавно. Ранее... Приквел "Чужого" получил официальное названиеСовсем недавно стало известно, что приквел франшизы «Чужой» получил официальное название. Следующая часть известной ленты будет называться «Рай». К съемкам творческая группа планирует приступить уже в марте 2011 года.... Проект «Baku White City» успешно представлен на выставке в ГонконгеПроект «Baku White City» («Белый город Баку») успешно представлен на ежегодно проводящейся в Гонконге выставке по инвестициям MİPİM ASİA 2010. В ежегодно проводящейся компанией Reed MİDEM выставке MİPİM ASİA 2010 приняли участие ... Johnny Rockets появиться в РоссииВ Россию выходит одна из самых популярных в США закусочных Johnny Rockets, среди завсегдатаев которой поп-звезда Бритни Спирс. В планах сети за десять лет открыть по франшизе минимум 40 ресторанов. Формат Johnny Rockets - нечто среднее между T.G.I.... Американский одежный ритейлер Abercrombie & Fitch выходит на российский рынокАмериканский одежный ритейлер Abercrombie & Fitch ведет переговоры с руководством торгово-развлекательного центра «Европейский» в Москве по поводу аренды торговой площади для открытия флагманского магазина розничной сети в России.... KPMG вынуждена заново создавать бизнес в БеларусиМеждународная аудиторская компания KPMG, входящая в так называемую "большую четверку" всемирно известных аудиторских компаний, вынуждена заново создавать бизнес в Беларуси после более чем трехлетнего присутствия на местном рынке.... «Эконика» отказалась от мужчинСо следующего года сеть обувных магазинов «Эконика» полностью отказывается от мужского ассортимента и станет исключительно женской. Компания еще полтора года назад отдала предпочтение женщинам, оставив мужчинам только пятую часть ассортимента в своих магазинах.... * * * Москва, Россия и весь мирРекламаФраншиза Zara - Франчайзинг магазина модной одежды Zara, ZaraZara, Bershka, Promod и другие бренды из Италии, Франции, Испании, Турции, Китая |