Российский клуб экспертов по франчайзингу и готовому бизнесу 
|
Бесплатная консультация |
ГлавнаяЭнциклопедия франчайзинга
|
Расти вместе с рынком
В 1997 г. на отечественном рынке впервые появились
ЭЛТ-мониторы с российской торговой маркой RoverScan Но в 1998 г. грянул кризис, и проект выпуска мониторов
RoverScan был остановлен. Однако производственное
подразделение не оставило намерений выйти на российский
рынок с собственными мониторами. Особое внимание
руководителей компании привлекли ЖК-мониторы, цены на
которые за период 1997–2000 гг. снизились почти втрое. И в
середине 2000 г. руководство концерна принимает решение
вновь начать выпуск продуктов с маркой RoverScan,
ориентируясь преимущественно на ЖК-мониторы. Что выигрывала компания от открытия собственного производства мониторов? Закупая комплектующие и собирая самостоятельно ЖК-мониторы, компания обеспечила возможность всестороннего контроля качества всех 100% выпускаемых продуктов по критериям, которые предъявляет к своей продукции производитель. А критерии эти достаточно высоки, поскольку в прошлом
году на производство ЖК-мониторов была распространена
система качества ISO-9000. И хотя это прежде всего
организационная мера, она также способствует поддержанию
высоких качественных характеристик выпускаемой продукции. Кроме того, благодаря наличию собственного производства
значительно упростилось сервисное обслуживание продукции,
поскольку запчасти — это те же комплектующие, что
используются при сборке. «Открывая производство ЖК-мониторов, мы, как и в 1997 г.,
ставили те же цели — повышение конкурентоспособности,
расширение бизнеса, получение дополнительной прибыли и
повышение эффективности нашего производства», — говорит
вице-президент Rover Computers. По оценкам аналитиков, рынок
ЖК-мониторов остается достаточно перспективным и
демонстрирует хорошие показатели развития, что позволяет
российскому производителю рассчитывать на достижение
поставленной цели. Уже через год после запуска нового
проекта, по оценкам Экспертно-аналитического центра «СК
Пресс», ЖК-мониторы RoverScan вошли в пятерку лидеров на
российском рынке. «Бессмысленно создавать производство ради самого
производства». Этот тезис руководство концерна усвоило
хорошо и активно развивает канал сбыта своей продукции,
прилагая значительные маркетинговые усилия, направленные на
поддержку партнеров по каналу и обеспечение прибыльности их
бизнеса по продаже ЖК-мониторов. Сейчас ЖК-мониторы RoverScan продаются через канал
дистрибуции «Белого Ветра» и ряда других партнерских
компаний. Особое внимание компания уделяет взаимодействию с
такими субдистрибьюторами, как «Никс», «Ф-Центр», «Олди»,
что позволяет активно продвигать мониторы RoverScan в
регионы, используя наряду с собственной партнерской сетью
дилерские сети этих компаний. По оценке Rover Computers,
продажи ЖК-мониторов в регионах растут наиболее динамично —
в течение 2001–2002 гг. рост закупок мониторов RoverScan
только ее собственными региональными партнерами составил
100%. «Мы будем развивать наш проект, поскольку видим
достаточно хорошие перспективы — этот сегмент рынка будет
расти и дальше. Наша задача — расти вместе с рынком и
увеличивать свою долю на нем, для этого есть все условия», —
заявляет Андрей Халтурин. Однако он сразу отмечает несколько
проблем, которые могут в ближайшее время встать перед
компанией. Сейчас производственный участок пооперационной сборки,
размещенный в арендуемом помещении площадью немногим более
200 м2, способен выпускать 3–4 тыс. ЖК-мониторов в месяц. На
нем заняты от 5 до 15 человек в зависимости от объема
заказов. К концу года Rover Computers намерена повысить его
производственную мощность примерно до 10 тыс. мониторов в
месяц, установив конвейерную линию сборки. Этого, по оценкам
компании, будет достаточно для того, чтобы эффективно
работать в течение года. Но далее возникнет проблема
расширения производственных площадей, что потребует
значительных инвестиций в капитальное строительство, так как
на договоренность с арендодателем об аренде дополнительных
площадей вице-президент Rover Computers не рассчитывает. «Но, к сожалению, объемы инвестиций в капитальное
строительство для производственных нужд в России очень
велики, — отмечает Андрей Халтурин. — По нашим оценкам, доля
затрат в капстроительство в стоимости производственных
фондов, как минимум, в шесть раз выше, чем в Китае или в
Корее, что ставит российских производителей в крайне
невыгодное положение по отношению к конкурентам». Рынок ЖК-мониторов отличается очень быстрой сменой
технологий — уже появляются экспериментальные образцы
беспроводных мониторов с сенсорным экраном, планшетные ПК
как результат «сращивания» монитора с системным блоком ПК.
Поэтому компании приходится постоянно отслеживать то новое,
что предлагают поставщики комплектующих, и самой развивать
новые технологические решения. «Мы не забываем о
необходимости повышения конкурентоспособности, и постоянное
предложение новых современных высокотехнологичных продуктов
является хорошим инструментом в борьбе с нашими
конкурентами», — отмечает руководитель Rover Computers. Он также обращает внимание на общемировой спад в производстве ПК. И хотя российский рынок этот процесс не затронет еще достаточно длительное время, на мировом рынке мониторов могут произойти существенные изменения. «Сейчас монитор — придаток настольного ПК. И если в дальнейшем настольный ПК станет ненужным, то мониторы как средство отображения информации появятся в другом качестве. И нам также придется перестраиваться, выпуская ЖК-мониторы иного вида, дизайна и назначения», — говорит Андрей Халтурин.
* * * НОВОСТИ ИЗВЕСТНЫХ БРЕНДОВ«Эксперт-Ретейл» ищет нового партнера в Нижегородской областиВладелец «Эксперт-Ретейл» Кирилл Новиков сообщил, что компания «Эксперт» перешла в стадию поиска нового франчайзи в Нижегородской области. Предыдущий франчайзи ООО «Элтех» разочаровал правообладателя и после четырех лет ... «Народным брендом» в Украине стала компания «Эльдорадо»В Житомире, Козятине, Тернополе ежегодно проходит акция «Народный бренд». В 2010 году местом ее проведения стал город Винница. Именно здесь победителем акции была признана компания «Эльдорадо».... Самые ожидаемые франшизы кинематографа 2011 годаЛидирует в списке самых ожидаемых франшиз, новинка, которую зрители ждали без малого четыре года – фильм под названием «Турист» режиссера Флориана Хенкеля фон Доннерсмарка. Изюминкой картины должен стать актерский дуэт «Джоли-Депп».... ТД «Копейка»: власть меняется!В составе руководства ТД «Копейка» наметились серьезные изменения. Вскоре акционеры компании переизберут совет директоров.Также на внеочередном собрании будет принято решение об установлениии членам совета директоров вознаграждений за весь период выполнения своих обязанностей.... Pompa завоевывает регионыСеть магазинов женской одежды Pompa появилась в 2003 году в Санкт-Петербурге после слияния с брендом Craft. Сегодня продукция Pompa представлена в 60 магазинах в 25 регионах России. Половина точек компании открыты с помощью франчайзинга.... Воронежские страсти вокруг «здания-призрака»Здание, которое относительно недавно принадлежало Воронежскому государственному университету, сегодня стало яблоком раздора между Росимуществом и ЗАО «Висант-Торг». Строение, расположенное по адресу ул.... «Башнефть» будет расширять сеть АЗСРозничная сеть «Башнефть» появится в центральной России под новым брендом. По словам руководства компании, новый бренд уже дорабатывают, и в нем постараются сохранить преемственность существующего логотипа.... Европа - кусок пирога в 40%По данным исследований, проведенным NeoAnalytics в октябре нынешнего года, франчайзинг успешно и довольно быстро развивается в 80 странах мира, принося 13% валового национального продукта. И, согласно экспертам, основная доля ... МегаФон открыл собственный офис за полярным кругом"МегаФон" открыл офис за полярным кругом, в городе Лабытнанги Ямало-Ненецкого автономного округа. В компании поясняют, что таким образом оператор развивает свои розничные каналы. По планам "МегаФона" через два года количество контрактов, заключенных в собственной сети, должно вырасти вдвое - с ... В ближайшее время Orby намерена открыть еще четыре магазинаВ ближайшее время российский производитель обуви компания Orby намерена открыть еще четыре магазина. Об этом сообщает компания. Так, 26 ноября 2010г. состоится праздничное открытие нового магазина детской дизайнерской одежды Orby в Барнауле.... * * * Москва, Россия и весь мирРекламаФраншиза Zara - Франчайзинг магазина модной одежды Zara, ZaraZara, Bershka, Promod и другие бренды из Италии, Франции, Испании, Турции, Китая |