Российский клуб экспертов по франчайзингу и готовому бизнесу 
|
Бесплатная консультация |
ГлавнаяЭнциклопедия франчайзинга
|
Создание бренда – это процесс внедрения в общественное сознаниеВ отличие от потребительского бренда, это эмоциональные взаимоотношения между работо-дателем и работником, информация о которых доходит до других заинтересованных лиц, далее до общества в целом и, очевидно, достигает потенциальных работников. «Опросы показывают, что зарплата занимает 4-е или 5-е место в списке причин, которые заставляют людей увольняться. Но в своем интервью при увольнении они всегда указывают именно эту причину, т.к. сами не знают, что их не устраивает, – говорит Дональд Декамп и добавляет: – Как часто, услышав вопрос от руководителя, в чем же настоящая причина увольнения, работник не сможет дать ответ? Если здесь и есть секрет, то он в правильном понимании корпоративной культуры вашей фирмы и найме людей, которые бы ей соответствовали».Формирование своего имиджа как работодателя является частью работы по созданию бренда компании. Внедрение этого образа в реальные взаимоотношения между организацией и потенциальными работниками требует определенной работы. «Понять суть данных взаимоотношений – это значит сделать настоящее открытие», – говорит Джо Бредвелл, глава фирмы JWT Specialized Communications. «Иногда работодатели считают, что им необходим свой бренд, но на самом деле им еще требуется понять, что это такое. Вспоминаю время, когда все подряд утверждали, что у них имеется предпринима-тельская культура. Создать бренд – это не значит сказать то, что люди хотят услышать, или создать набор инструментов, используя которые можно привлечь к себе выпускников престижных университетов. Это вопрос постижения объективных задач вашей организации и понимания ее сути», – говорит Джо Бредвелл. Это означает понимание совокупных ценностей той организации, для которой Вы нанимаете людей. «Создание бренда – это процесс внедрения в общественное сознание и акт самопознания», – считает Курт Мосли.
* * * НОВОСТИ ИЗВЕСТНЫХ БРЕНДОВ«Эксперт-Ретейл» ищет нового партнера в Нижегородской областиВладелец «Эксперт-Ретейл» Кирилл Новиков сообщил, что компания «Эксперт» перешла в стадию поиска нового франчайзи в Нижегородской области. Предыдущий франчайзи ООО «Элтех» разочаровал правообладателя и после четырех лет ... «Народным брендом» в Украине стала компания «Эльдорадо»В Житомире, Козятине, Тернополе ежегодно проходит акция «Народный бренд». В 2010 году местом ее проведения стал город Винница. Именно здесь победителем акции была признана компания «Эльдорадо».... Самые ожидаемые франшизы кинематографа 2011 годаЛидирует в списке самых ожидаемых франшиз, новинка, которую зрители ждали без малого четыре года – фильм под названием «Турист» режиссера Флориана Хенкеля фон Доннерсмарка. Изюминкой картины должен стать актерский дуэт «Джоли-Депп».... ТД «Копейка»: власть меняется!В составе руководства ТД «Копейка» наметились серьезные изменения. Вскоре акционеры компании переизберут совет директоров.Также на внеочередном собрании будет принято решение об установлениии членам совета директоров вознаграждений за весь период выполнения своих обязанностей.... Pompa завоевывает регионыСеть магазинов женской одежды Pompa появилась в 2003 году в Санкт-Петербурге после слияния с брендом Craft. Сегодня продукция Pompa представлена в 60 магазинах в 25 регионах России. Половина точек компании открыты с помощью франчайзинга.... Воронежские страсти вокруг «здания-призрака»Здание, которое относительно недавно принадлежало Воронежскому государственному университету, сегодня стало яблоком раздора между Росимуществом и ЗАО «Висант-Торг». Строение, расположенное по адресу ул.... «Башнефть» будет расширять сеть АЗСРозничная сеть «Башнефть» появится в центральной России под новым брендом. По словам руководства компании, новый бренд уже дорабатывают, и в нем постараются сохранить преемственность существующего логотипа.... Европа - кусок пирога в 40%По данным исследований, проведенным NeoAnalytics в октябре нынешнего года, франчайзинг успешно и довольно быстро развивается в 80 странах мира, принося 13% валового национального продукта. И, согласно экспертам, основная доля ... МегаФон открыл собственный офис за полярным кругом"МегаФон" открыл офис за полярным кругом, в городе Лабытнанги Ямало-Ненецкого автономного округа. В компании поясняют, что таким образом оператор развивает свои розничные каналы. По планам "МегаФона" через два года количество контрактов, заключенных в собственной сети, должно вырасти вдвое - с ... В ближайшее время Orby намерена открыть еще четыре магазинаВ ближайшее время российский производитель обуви компания Orby намерена открыть еще четыре магазина. Об этом сообщает компания. Так, 26 ноября 2010г. состоится праздничное открытие нового магазина детской дизайнерской одежды Orby в Барнауле.... * * * Москва, Россия и весь мирРекламаФраншиза Zara - Франчайзинг магазина модной одежды Zara, ZaraZara, Bershka, Promod и другие бренды из Италии, Франции, Испании, Турции, Китая |