Российский клуб экспертов по франчайзингу и готовому бизнесу

Бесплатная консультация
для франчайзеров
тел. 722-00-00

Основные признаки франчайзинга

Слово "франчайзинг" произошло от французского "franchise", что означает "льгота, привилегия, освобождение от налога, взноса". Впоследствии это слово закрепилось в англоязычных государствах. В зависимости от фонетических особенностей языков производные слова от "franchise" имеют различное звучание. Имеющие место языковые различия не изменяют общего существа системы отношений, формируемых в рамках франчайзинга. В России юридически и экономически термин "франчайзинг" не легализован, именно поэтому одна из задач этого раздела Проекта является идентификация франшизных систем в России и по возможности максимальное выявление тех проблем, которые оказывают сдерживающие воздействие на развитие национального рынка.

Франчайзинг как определенная форма взаимодействия субъектов рынка с присущими ей специфическими признаками существует и признана во многих государствах. Безусловно, в каждом государстве есть свои правила и нормы, регулирующие взаимоотношения сторон, но в общем и целом можно выделить основные элементы, присущие практически всем системам:

• Наличие продукта или услуги, который (ая) завоевали свою популярность.
• Наличие имени/торговой марки, завоевавшего/шей лояльность потребителей.
• Наличие проверенной и имеющей преимущества операционной системы/бизнес системы, использование которой придает хозяйственной деятельности субъекта рынка новое качество.
• Способность к тиражированию, т.е возможность заинтересовать к использованию отработанной системы других самостоятельных субъектов рынка.

Эти основные элементы являются определяющими для установления возможности использования франчайзинга в практической плоскости (т.е для франчайзера), но не достаточными по существу взаимоотношений между субъектами рынка.

По общему смыслу франчайзинг предполагает собой вертикальную модель, существенным отличием которой от других вертикально-интегрированных систем является единообразие внешнего вида и деловой активности участников.

В основе построения системы франчайзинга лежит соглашение (контракт, договор), в соответствии с которым одно лицо (франчайзер) предоставляет другой стороне (франчайзи) в обмен на прямое или косвенное вознаграждение право использовать принадлежащие франчайзеру права на интеллектуальную собственность (товарные знаки, технологии т т.д). И франчайзерами, и франчайзи являются зарегистрированные в соответствии с правом той или иной страны субъекты рынка. По нашему законодательству -это юридические лица и предприниматели (в том числе без образования юридического лица). Совершенно не обязательно, как об этом предполагают и говорят многие, чтобы франчайзер был крупной компанией. Такие компании как «Мак Дональдс», «Бургер Кинг» и многие другие рождались из малого предпринимательства.

Обязательным условием франчайзинга является разработанная, хорошо описанная и применяемая на практике франчайзером система ведения дела, использование которой в практической деятельности другим лицом (в данном случае франчайзи) позволяет достигать желаемых результатов быстрее и лучше. Конечно в каждой государственной системе существует своя специфика регулирования франшизных отношений , однако с некоторым допущением можно выделить ряд общих признаков, присущих франчайзингу практически во всех зарубежных системах, признающих и в той или иной степени регулирующих такого рода соглашения:

• наличие у франчайзера прав на интеллектуальную собственность и средства идентификации, например торговая марка, фирменное наименование, изобретение, авторские права, ноу-хау;
• наличие у франчайзера собственной системы ведения дела (внутренних стандартов);
• обязательная поддержка франчайзи со стороны франчайзера, например, техническая поддержка, обучение и др.;
• раскрытие определенной информации франчайзером франчайзи перед заключением соглашения;
• обязательный контроль за деятельностью франчайзи со стороны франчайзера;
• обязательство франчайзи вести дело в точном соответствии с требованиями франчайзера;
• обязательное инвестирование дела за счет большей доли собственных средств франчайзи;
• выплата франчайзи прямого или косвенного вознаграждения франчайзеру;
• длительный характер отношений;
• обязательство франчайзера поставлять товары франчайзи и/или его право определять поставщиков для франчайзи;
• юридическая самостоятельность сторон (в большинстве систем).

Biztorg.ru

* * *

НОВОСТИ ИЗВЕСТНЫХ БРЕНДОВ

«Эксперт-Ретейл» ищет нового партнера в Нижегородской области

Владелец «Эксперт-Ретейл» Кирилл Новиков сообщил, что компания «Эксперт» перешла в стадию поиска нового франчайзи в Нижегородской области. Предыдущий франчайзи ООО «Элтех» разочаровал правообладателя и после четырех лет ...

«Народным брендом» в Украине стала компания «Эльдорадо»

В Житомире, Козятине, Тернополе ежегодно проходит акция «Народный бренд». В 2010 году местом ее  проведения стал город Винница. Именно здесь победителем акции была признана компания «Эльдорадо»....

Самые ожидаемые франшизы кинематографа 2011 года

Лидирует в списке самых ожидаемых франшиз, новинка, которую зрители ждали без малого четыре года – фильм под названием «Турист» режиссера Флориана Хенкеля фон Доннерсмарка. Изюминкой картины должен стать актерский дуэт «Джоли-Депп»....

ТД «Копейка»: власть меняется!

В составе руководства ТД «Копейка» наметились серьезные изменения. Вскоре акционеры компании переизберут совет директоров.Также на внеочередном собрании будет принято решение об установлениии членам совета директоров вознаграждений за весь период выполнения своих обязанностей....

Pompa завоевывает регионы

Сеть магазинов женской одежды Pompa появилась в 2003 году в Санкт-Петербурге после слияния с брендом Craft. Сегодня продукция Pompa представлена в 60 магазинах в 25 регионах России. Половина точек компании открыты с помощью франчайзинга....

Воронежские страсти вокруг «здания-призрака»

Здание, которое относительно недавно принадлежало Воронежскому государственному университету, сегодня стало яблоком раздора между Росимуществом и ЗАО «Висант-Торг». Строение, расположенное по адресу ул....

«Башнефть» будет расширять сеть АЗС

Розничная сеть «Башнефть» появится в центральной России под новым брендом. По словам руководства компании, новый бренд уже дорабатывают, и в нем постараются сохранить преемственность существующего логотипа....

Европа - кусок пирога в 40%

По данным исследований, проведенным NeoAnalytics в октябре нынешнего года, франчайзинг успешно и довольно быстро развивается в 80 странах мира, принося 13% валового национального продукта. И, согласно экспертам, основная доля ...

МегаФон открыл собственный офис за полярным кругом

"МегаФон" открыл офис за полярным кругом, в городе Лабытнанги Ямало-Ненецкого автономного округа. В компании поясняют, что таким образом оператор развивает свои розничные каналы. По планам "МегаФона" через два года количество контрактов, заключенных в собственной сети, должно вырасти вдвое - с ...

В ближайшее время Orby намерена открыть еще четыре магазина

В ближайшее время российский производитель обуви компания Orby намерена открыть еще четыре магазина. Об этом сообщает компания. Так, 26 ноября 2010г. состоится праздничное открытие нового магазина детской дизайнерской одежды Orby в Барнауле....

Москва, Россия и весь мир

Реклама

Франшиза Zara - Франчайзинг магазина модной одежды Zara, ZaraZara, Bershka, Promod и другие бренды из Италии, Франции, Испании, Турции, Китая