|
Торговые сети опутывают регионыВ июне торговая сеть "Пятерочка" купила за $60.8 млн. 18 магазинов питерской "Копейки". Несколько ранее о своих планах построить 11 магазинов в провинциальных городах-миллионниках объявили "ИКЕА" и принадлежащая ей "МЕГА". Почти все крупные торговые сети начали реализовывать региональные проекты. Даже "Седьмой континент", предпочитавший раньше столичных покупателей, в августе будущего года открыл гипермаркет в Челябинске. Способы продвижения в регионы у компаний различные, но ясно одно - в Москве им уже тесно. Но российский потребитель от этого только выиграет.
Из Москвы до самых до окраин
Эксперты считают, что в перспективе розничный рынок будут контролировать крупнейшие игроки. Но, если компании хотят развиваться, им ничего не остается делать, как двигаться в регионы. Столичный рынок становится все более тесным. "Развитие бизнеса компаний в регионах в дальнейшем будет основным источников роста доходов, особенно, для московских игроков: "Перекрестка", "Копейки", "Патэрсона", "Мосмарта", - считает Олег Пронин, владелец московской девелоперской компании HyperEstate. "Региональная экспансия остается одним из основных направлений работы большинства розничных сетей, поскольку помогает расширяться с меньшими затратами, чем при открытии магазинов в столице", - отмечает аналитик инвестиционной компании "ФИНАМ", Ольга Самарец. Действительно, стоимость аренды и цены поставщиков подальше от столичного региона, куда как ниже. Кроме того, москвичи, если говорить о магазинах, уже достаточно искушены в выборе. Ничего этого нет в провинции, даже Питер не так избалован сервисом и ассортиментом товаров, как столица. Наконец, по мнению тех же экспертов, доходы провинциальных горожан уже способны обеспечить супер- и даже гипермаркетам безбедное существование. Да и спрос в регионах, по сравнению с Москвой, во много раз превышает предложение. Так что Москва, скоро станет тылом, признают все.
Как будут брать регионы
География наступления сетей чрезвычайно обширна - это Питер и Казань, Челябинск и Нижний Новгород, Екатеринбург и Самара. Из крупнейших сетевиков, пожалуй, только "МАРТКАУФ" не принимает участие в дележе регионального пирога. Даже "Седьмой континент", предпочитавший раньше столичных покупателей, решил в августе будущего года открыть гипермаркет "Наш" в Челябинске.
В чем расходятся во мнении аналитики, так это в том, какой вариант захвата регионов предпочтительнее. Как бы то ни было, но борьба за право присутствия на региональном рынке в ближайшем будущем разгорится нешуточная. "Крупные игроки по-прежнему будут постепенно скупать слабых, однако основным инструментом роста станет все-таки открытие собственных точек", - считает аналитик Deloitte & Touche Андрей Кузьмин. И все-таки безоблачной жизни пришлым компаниям оба варианта - и строительство новых объектов, и покупка местных торговых сетей - захвата региональных рынков не сулят. Поэтому многие предпочитают менее хлопотный и совершенно не кровопролитный третий вариант вторжения в регионы - франчайзинг. Эту технологию развития бизнеса крупных столичных ритейлеров приветствуют местные владельцы торговых комплексов. Ведь, получая в свое распоряжение известный бренд, они остаются, как и раньше, полновластными хозяевами положения и не чувствуют у себя под боком конкурентов. "Варяги", как правило, ощущают еще и сильное давление со стороны местных властей, которые, ко взаимному удовольствию, уже наладили отношения с родными предпринимателями, а как они будут жить с пришлыми - не известно. А загадки чиновники не любят.
Потребители внакладе не останутся
Вот в чем едины все аналитики и эксперты, так это в выигрыше покупателей с появлением в провинции крупных сетевиков из Москвы. Например, представитель компании "ИКЕА" в России Ирина Ваненкова считает, что "приход любой сети привносит новый опыт совершения покупок, в отличие от небольших магазинов". Западные компании - все дискаунтеры - в соответствии с законом свободного рынка заставляют его участников снижать цены. Так, в течение трех месяцев после открытия первого "Ашана" в столице на 15% снизились цены в большинстве сетевых магазинов. Также надо иметь в виду, что покупателю гипермаркета предлагается сразу до 40 тыс. наименований товаров на все вкусы, пожелания и возможности кошелька.
Аналитики рисуют мрачную перспективу мелким местным магазинам и сетям. "Придется предлагать уникальные товары, высокий уровень сервиса, за счет постоянных покупателей, лояльных именно к этому магазину, но удержаться на плаву с приходом сильных игроков, будет сложно", - считает аналитик Андрей Кузьмин. Однако следует напомнить, что те же аналитики стращали и "Перекресток", и "Пятерочку", и "Копейку", и даже "Рамстор", когда в Подмосковье появился первый гипермаркет "Ашан". Ко всеобщей радости, никакой трагедии не произошло. Более того, в спальных районах поблизости от огромных "Ашанов" открылись малюсенькие - один, два продавца - так называемые "магазины рядом с домом", которые прекрасно себя чувствуют, несмотря на похоронные прогнозы. Так что региональным ритейлерам, судя по развитию событий в столице, бояться нечего. Кстати, после открытия в Москве немецких оптовых магазинов "Метро" заметно веселее пошли дела у владельцев ПБЮЛ и мелких ООО. Можно с уверенностью сказать, что та же реакция на открытие региональных "Метро" будет у местных мелких предпринимателей.
Сетей хватит и на СНГ
Российские розничные сети начали "накидывать" сети и на государства ближнего зарубежья. В ближайшей перспективе наши ритейлеры начнут осваивать казахские, украинские и молдавские рынки. Более того, "Перекресток" уже инвестировал в бизнес на Украине $300 млн., а также ведет переговоры с холдингом "Астана Моторс" об открытии магазинов в крупнейших городах Казахстана. В то время как наш сетевик "Паттерсон" тоже ведет переговоры о покупке казахстанских продуктовых сетей, "Пятерочка" успела здесь продать свою франшизу. Чем же объясняется такой горячий интерес наших сетевиков к странам СНГ? По мнению экспертов, дело в том, что их рынки ритейла сопоставимы с российскими региональными по уровню доходности, характеризуются такой же низкой конкуренцией и той же разницей между спросом и предложением. Таким образом, если прибегнуть к военной терминологии в связи с намерением наших ритейлеров захватить рынки СНГ, то скоро и российские регионы перестанут быть передовой линией этого фронта.
Marks & Spencer идет в Россию
Одна из крупнейших британских розничных сетей Marks & Spencer (M&S) заявила о своем приходе в Россию. Это одна из крупнейших розничных сетей в Великобритании, где ей принадлежит 375 магазинов. Еще 155 магазинов в 28 странах мира работают на основе франчайзинга. Располагаться магазины M&S будут в торговых центрах "Мега", договор об аренде площадей компания планирует заключить с IKEA еще до конца лета. В ближайшее время англичане планируют построить самую крупную сеть универмагов в России. По словам пресс-менеджера M&S Сью Сэдлер, первый универмаг откроется в Москве уже осенью этого года, а в следующем году уже и российские регионы получат в свое распоряжение престижные английские магазины. Для сравнимого по уровню цен и престижности с Marks & Spencer финского универмага Stockmann российские регионы все еще слишком бедны. Видимо, смелости англичанам придали показатели отечественного рынка розничной торговли. Сейчас этот рынок шестой по размерам в Европе. Растет он ежегодно на 15-20%, тогда как европейские - на 3-4%.
Владимир НАЗАРОВ, Ксения ФИНАЕВА
"Финансовые Известия" * * *
НОВОСТИ ИЗВЕСТНЫХ БРЕНДОВ
Сбербанк России предоставит крупнейшему оператору ресторанной сети «Росинтер» кредит в 700 млн. российских рублей под 8, 75% годовых. Срок погашения кредита – конец 2013 года. Поручителем сделки выступает ОАО «Росинтер Ресторантс ...
Вот-вот начнется экспансия подмосковной сети магазинов обуви «Алфавит», в планах которой в 2011 году в два раза увеличить продажи обуви своего бренда. В наступающем году планируется запустить 12-15 точек не только в Москве, но и за ее пределами....
С осени 2010 года немецкий бренд New Yorker начал своими силами развивать сеть в России, открыв за год пять магазинов женской одежды. Второй бренд ритейлера Ann Christine компания также представила покупателям осенью уходящего года....
Об отказе популярного режиссера от работы над следующей частью одной из самых кассовых франшиз «Железный человек» стало известно совсем недавно. Ранее...
Совсем недавно стало известно, что приквел франшизы «Чужой» получил официальное название. Следующая часть известной ленты будет называться «Рай». К съемкам творческая группа планирует приступить уже в марте 2011 года....
Проект «Baku White City» («Белый город Баку») успешно представлен на ежегодно проводящейся в Гонконге выставке по инвестициям MİPİM ASİA 2010.
В ежегодно проводящейся компанией Reed MİDEM выставке MİPİM ASİA 2010 приняли участие ...
В Россию выходит одна из самых популярных в США закусочных Johnny Rockets, среди завсегдатаев которой поп-звезда Бритни Спирс. В планах сети за десять лет открыть по франшизе минимум 40 ресторанов. Формат Johnny Rockets - нечто среднее между T.G.I....
Американский одежный ритейлер Abercrombie & Fitch ведет переговоры с руководством торгово-развлекательного центра «Европейский» в Москве по поводу аренды торговой площади для открытия флагманского магазина розничной сети в России....
Международная аудиторская компания KPMG, входящая в так называемую "большую четверку" всемирно известных аудиторских компаний, вынуждена заново создавать бизнес в Беларуси после более чем трехлетнего присутствия на местном рынке....
Со следующего года сеть обувных магазинов «Эконика» полностью отказывается от мужского ассортимента и станет исключительно женской. Компания еще полтора года назад отдала предпочтение женщинам, оставив мужчинам только пятую часть ассортимента в своих магазинах....
* * *
Москва, Россия и весь мир
Реклама
Франшиза Zara - Франчайзинг магазина модной одежды Zara, ZaraZara, Bershka, Promod и другие бренды из Италии, Франции, Испании, Турции, Китая
|
