Российский клуб экспертов по франчайзингу и готовому бизнесу 
|
Бесплатная консультация |
ГлавнаяЭнциклопедия франчайзинга
|
Непереводимый франчайзингНесколько лет назад сеть закусочных Big Boy открыла в Бангкоке свое франчайзинговое предприятие. В заведение сразу потянулись туристы из Европы и США, однако местные жители не восприняли его как место для питания. Вместо этого они стали собираться у входа, где стоял сам Биг-бой — пухлый, щекастый мальчик, который держал над головой в вытянутых руках большой гамбургер. Таиландцы приняли его за нетрадиционное изображение Будды, регулярно приносили и складывали у подножия “статуи” рис и благовония, но питаться в закусочной не решались. Big Boy — яркий пример того, к чему может привести бездумное размещение франчайзинговых предприятий за границей, объясняет Кей Мэри Эйнсли, управляющий директор Michael Seid & Associates — мичиганского консалтингового агентства, специализирующегося в вопросах франчайзинга. Американские специалисты в области франчайзинга все чаще обращают внимание компаний на сложности открытия франшизы в развивающейся стране. Перед тем как решиться на заграничный вояж, необходимо серьезно изучить все национальные особенности: культурные, деловые и юридические. Специалистам известна масса примеров, когда идея, очень успешная в стране происхождения, в других странах вступала в конфликт с менталитетом целевой аудитории. В мире существует более 50 международных франчайзинговых ассоциаций. В их компетенции — оценить, как воспримут жители той или иной страны название компании, будет ли оно достаточно благозвучным на местном языке, какова будет реакция населения на слоган, логотип или предлагаемое меню. В США существуют даже специальные государственные программы для предпринимателей, решивших шагнуть за границу. Например, программа Gold Key действует при посольствах Соединенных Штатов во всех странах. Вообще, компаниям, собирающимся расширять бизнес в развивающихся странах по франчайзинговой схеме, консультанты советуют быть осторожнее. “Самый трудный момент — отследить, кто будет вашим партнером на самом деле. Дает ли финансовые гарантии именно то лицо, с которым вы ведете переговоры?” — предупреждает Джойс Мадзеро, ведущий адвокат юридической фирмы Jenkens & Gilchrist. Марк Форсет, ведущий консультант Marriot International в Вашингтоне, рассказал недавний случай. Его компания была близка к заключению франчайзинговой сделки — речь шла о гостиничном комплексе в зоне отдыха. В последний момент выяснилось, что инвесторы планируют перепродать права собственности многочисленным совладельцам по типу кондоминиума. “Получается, нам бы пришлось иметь дело с 350 партнерами”, — говорит Форсет. Чрезвычайно сложна юридическая сторона вопроса. Во многих странах действуют собственные законы о франчайзинговых предприятиях. Кроме России такие законы были недавно приняты в Албании, Австралии, Бразилии, Индонезии, Китае, Малайзии, Мексике, Румынии, ЮАР, Южной Корее, некоторых канадских провинциях. И, наконец, еще один подводный камень — всеобщая интернетизация, открывающая массу возможностей для пиратов. Например, в Сингапуре и Австралии закусочные под названием Burger King появились раньше, чем настоящий Burger King собрался открыть в этих странах франчайзинговые точки. (WSJ) Джули БЕННЕТ "Ведомости" * * * НОВОСТИ ИЗВЕСТНЫХ БРЕНДОВ«Росинтер» получит кредит в 700 миллионов рублейСбербанк России предоставит крупнейшему оператору ресторанной сети «Росинтер» кредит в 700 млн. российских рублей под 8, 75% годовых. Срок погашения кредита – конец 2013 года. Поручителем сделки выступает ОАО «Росинтер Ресторантс ... Увеличим «Алфавит»!Вот-вот начнется экспансия подмосковной сети магазинов обуви «Алфавит», в планах которой в 2011 году в два раза увеличить продажи обуви своего бренда. В наступающем году планируется запустить 12-15 точек не только в Москве, но и за ее пределами.... Удивительные приключения немецкого New Yorker в РоссииС осени 2010 года немецкий бренд New Yorker начал своими силами развивать сеть в России, открыв за год пять магазинов женской одежды. Второй бренд ритейлера Ann Christine компания также представила покупателям осенью уходящего года.... Джон Фавро отказывается снимать «Железного человека»Об отказе популярного режиссера от работы над следующей частью одной из самых кассовых франшиз «Железный человек» стало известно совсем недавно. Ранее... Приквел "Чужого" получил официальное названиеСовсем недавно стало известно, что приквел франшизы «Чужой» получил официальное название. Следующая часть известной ленты будет называться «Рай». К съемкам творческая группа планирует приступить уже в марте 2011 года.... Проект «Baku White City» успешно представлен на выставке в ГонконгеПроект «Baku White City» («Белый город Баку») успешно представлен на ежегодно проводящейся в Гонконге выставке по инвестициям MİPİM ASİA 2010. В ежегодно проводящейся компанией Reed MİDEM выставке MİPİM ASİA 2010 приняли участие ... Johnny Rockets появиться в РоссииВ Россию выходит одна из самых популярных в США закусочных Johnny Rockets, среди завсегдатаев которой поп-звезда Бритни Спирс. В планах сети за десять лет открыть по франшизе минимум 40 ресторанов. Формат Johnny Rockets - нечто среднее между T.G.I.... Американский одежный ритейлер Abercrombie & Fitch выходит на российский рынокАмериканский одежный ритейлер Abercrombie & Fitch ведет переговоры с руководством торгово-развлекательного центра «Европейский» в Москве по поводу аренды торговой площади для открытия флагманского магазина розничной сети в России.... KPMG вынуждена заново создавать бизнес в БеларусиМеждународная аудиторская компания KPMG, входящая в так называемую "большую четверку" всемирно известных аудиторских компаний, вынуждена заново создавать бизнес в Беларуси после более чем трехлетнего присутствия на местном рынке.... «Эконика» отказалась от мужчинСо следующего года сеть обувных магазинов «Эконика» полностью отказывается от мужского ассортимента и станет исключительно женской. Компания еще полтора года назад отдала предпочтение женщинам, оставив мужчинам только пятую часть ассортимента в своих магазинах.... * * * Москва, Россия и весь мирРекламаФраншиза Zara - Франчайзинг магазина модной одежды Zara, ZaraZara, Bershka, Promod и другие бренды из Италии, Франции, Испании, Турции, Китая |